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电影、电视剧植入广告,真要往前追溯,至少诞生近百年了。

哪怕国内影视业商业化起步比较晚,也有几十年历史。

说句实话,很多观众对此都已经习以为常,除非是像《暗战》里面“甘大支”这种和剧情结合非常紧密、同时又极有创意的植入,否则大家都能免疫了。

然而王奈杰从前世带过来的这种创意中插广告,这个世界还真没怎么见过。

更可怕的是,他直接就跳过了生涩期,把前世已经发展成熟的模式照搬过来了。

之所以观众看到这样的创意中插广告,一点都不觉得违和、跳戏,可没有那么简单。

首先打广告的人物就是剧情里面的人物,不仅拍摄水平和剧集本身保持一致,就连广告台词都特别符合人物性格、背景和设定。比如弟弟关宏宇是在逃灭门惨案嫌疑人的身份,性格跳脱、外露而且比较痞,所以他穿的是一件骚气的花衬衣还用骚气的姿势躺在沙发上,所以他是借钱的那个人!而哥哥关宏峰性格是冷静、自制和理性,所以他还是万年不变的黑风衣,弟弟暗示一下借钱,他就已经想到不还该怎么催的问题上去了……

连特么说话的语气神态,都是在飙演技,完全符合兄弟两人各自的风格。

其次,广告插入的时机,王奈杰特意综合考虑,跳过了开头部分,等到观众沉浸在剧情当中之后,插入的时间也是小高潮剧情之前的空隙,既不至于打断剧情,又选准了观众放松的时机,不可谓不细致。

还有最重要的就是,广告本身也有剧情,不仅符合品牌商的定位需要,而且也符合人物设定,充分利用关宏峰、关宏宇两兄弟的基情……不对,是亲情和反差萌,看得观众都觉得欢快有趣。

当然,前世明星代言出问题被牵连、吐槽的情况,王奈杰也清楚,所以这类性质比较敏感的广告,他也是经过了慎重筛选,才选中微贷APP这个大平台、利率合理且靠谱的品牌,比较不容易出现低级问题。

以往那些植入广告,都是被骂、被吐槽的对象,可这一回,媒体发现,王奈杰在《白夜追凶》里面打的广告,居然收到的都是好评!

这一点不仅从实时弹幕能看得出来,后续网络评论也很正面甚至欢快,甚至引发了热烈讨论。

我怎么觉得广告部分才是王奈杰的演技巅峰,哈哈哈哈!——“小皮皮”

广告比正剧都精彩,期待下一集广告!——“是你吗阿花”

能不能让我们安安静静看广告?好好的广告中间插播什么剧情!——“庵前子的风筝”

我关宏宇凭本事借的钱,为什么要还?——“黑色幽默曲”

这广告笑死了,我好想看啊,是不是有病了?——“女子张可3561”

还有不少腐男腐女,甚至喊出了“借什么借,借钱多伤感情,我养你啊”的口号,让很多媒体甚至广告公司也是一脸懵逼!

拍电影、拍剧大爆特爆我们都忍了,现在植入个广告都能成为爆款,让我们这些专业人士情何以堪?!

当然,也有很多媒体受到启发,开始认真研究《白夜追凶》里的植入广告,发现不论是软植入、贴片还是创意中插短片,都精心设计过,非常地讨喜,有不少媒体还为此专门撰写评论文章。

《北方新闻网》:植入式广告该怎么做?《白夜追凶》教你创意中插新玩法。结合剧情设定特殊的分支场景,由剧中人物本色演绎广告片,通过温情、搞笑、洗脑的方式进行品牌卖点宣传,不仅让观众很容易对产品功能特点名字印象深刻,而且不至于产生反感。

《凤凰传媒资讯》:2016植入广告新卖点,《白夜追凶》创意中插燃爆荧屏!企鹅视频开年大剧《白夜追凶》,堪称2016年网剧最大惊喜,已经有网友将这部剧评为史上最精分的烧脑剧,更让人意外的是,就连剧中的广告植入都大受好评……据说这些广告剧情也是王奈杰的创意,不服不行!

《企鹅新闻》:现象级大剧《白夜追凶》播出,最大的广告赢家居然是它?盘点这部大热剧集里的品牌广告植入,无不令人拍案叫绝……借钱不仅要看人脸色,还是一件难以启齿的事,尤其是向自己的兄弟借钱。而微贷app的创意中插,却依托关宏峰、关宏宇双胞胎的迥异性格,打造出笑果满满的反转剧情,引发观众情感共鸣……

原本应该是《白夜追凶》本身很火,才让其中的广告植入倍受关注。而现在创意中插等新玩法的火爆,又起到反哺的效果,把很多原本对这部剧不感兴趣的人吸引进来。

已经有很多人预感到,王奈杰的这些新玩法,恐怕会引领娱乐营销行业的新热潮!

……

外面一地鸡毛、沸沸扬扬,安心在剧组拍戏的王奈杰却没有受到多大的影响,进度飞快。

他心里很清楚,任何一种新事物,都是诞生初期最受欢迎,因为大众会觉得很新奇。时间久了一旦泛滥,大家的新鲜感过了,就会暴露出各种各样的问题。

中插广告拍的再好、再有创意,也改变不了广告的本质。

一旦进入成熟阶段,就要拼质量了,内容粗制滥造、和剧情结合生硬,以及创意、制作、版权、二次传播等问题都会暴露出来,前世自己就经历过这样的阶段。

反正头汤已经喝过,后面的事情就和王奈杰没关系了,他以后还会不会拍网剧、电视剧,都是个问题。

提前结束了这一天的拍摄之后,王奈杰没有像平常一样回去休息、健身,或者完善《大话西游》的剧本。因为徐东告诉他,这部戏的投资方案已经敲定。

今天晚上,就有一个饭局,基本算是非正式的资方见面会了。

徐东还是很给力的,王奈杰把《大话西游》的制作预算开到了3.5亿,其实是预备了被砍掉一部分的,少个几千万,也能拍下来,但他愣是一分没砍。

不过这样的大制作,徐东并没有准备全部由保利公司和王奈杰的奈杰娱乐分担,而是拿出了一部分额度,给一些关联利益公司来做。

这也是业内通常的做法,一方面分担资金压力和风险,另外一方面,深化和其他大资本、大机构的战略合作关系,同时也有利于提高影片的知名度,进一步拓展推广、宣传和放映等全产业链资源。

所以哪怕保利出得起这个钱,也不会全自己掏,这年头连卖茶叶蛋的都听说过鸡蛋不能放在一个篮子里,吃独食很容易噎着的。当然,保利不缺钱,自然不会单纯为了钱去拉投资,能有份进场的,都是方方面面的大佬。

所以今天晚饭,是一个大局。

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